Основные выводы BAAR 100

В заключение несколько общих выводов.

Приходится констатировать, что российские креативщики проиграли битву за медийное пространство на ТВ в 2004 году. Лучшим роликом года из 100 наиболее прокатываемых в эфире стала адаптация - первое место занял незамысловатый, но очень "продуктовый" ролик Kodak Gold Ultra.

Эта победа еще раз подтверждает тезис, чтобы сделать хорошую рекламу креативщику надо больше думать о продукте, а не о своей роли в истории.

Креатив - это неплохо, но главное - это товар. Людям нравится реклама. Но они хотят, чтобы она была понятной и информативной. И у иностранцев почему-то лучше получается делать такие простые, но эффективные ролики. А россияне в погоне за Каннским Золотом стремятся сделать что-то этакое, не умея сделать просто и хорошо.

Этот тезис подтверждают и другие ролики, попавшие в первую десятку:

адаптация Ritter Sport (3)
адаптация Lumix от Panasonic
адаптация Neutrogena Норвежская Формула (5)
адаптация Timotey Ванильная Фантазия (6)
адаптация Tropicana (8)
адаптация Canon (9)
адаптация Samsung (10)

Понятно, что засилье адаптаций в верхних строчках рейтинга BAAR объясняется не только слабостью отечественных креативщиков, но и тем, что наибольший прокат получают ролики международных компаний, которые часто используют одни и те же материалы по всему миру. Но даже в этом случае приходится признать, что иностранные материалы, "усредненные", "тупые", "не учитывающие специфику и национальные особенности" - воспринимаются конечным потребителем вполне позитивно и благожелательно и работают, работают, работают.